您现在的位置 : 首页 > 公司相册

公司相册

2018年7月典型房企微信公众号活跃度TOP100

时间:2019-04-05 21:46:44  来源:本站  作者:

 

  本月,碧桂园、雅居乐、蓝光发展分别以综合得分89.42、83.63、82.60稳居排行榜前三。纵观房企微信公众号数据显示,总体发文数量较上月增加3.05%,主要归于7月暑期的来临,各房企开展多样活动,通过线上官方微信进行宣传,促进品牌发展;此外,共庆“党的97岁生日”,房企纷纷展开“党建”活动,让“红色精神”传递;以及三盛、中梁等房企为加强员工素质建设,召开培训……而随着地产品牌人对企业品牌的重视,各房企在微信公众号端发力,丰富内容的同时,创新形式,采用多样形式吸引受众。

  ◆碧桂园、雅居乐、绿地集团、融创中国、蓝光发展荣登 7月房企微信传播“奥斯卡”TOP5。其中,雅居乐以单篇10000+阅读量文章数量较多,获得较高阅读量,位居7月房企微信传播“奥斯卡”TOP2;蓝光发展凭借高创意类推文,吸引粉丝关注。

  ◆碧桂园、雅居乐、中国铁建、保利地产、融创中国荣登7月房企微信内容“被赞王”TOP5。房企官微通过宣传企业重大事件,获得较高点赞量。值得注意的是,针对近期工地安全事故,碧桂园官微以一篇《碧桂园:所有施工合作单位立即停工,全面排查隐患》推文,获得100000+阅读量,5000+点赞量。品牌建立在产品品质基础上,房企做好品牌的前提需要专注产品本身。

  ◆从整体来看,房企官方微信公众号推送天数较上月有所增加。在微信公众号推送天数上,碧桂园、华侨城、绿城中国以当月推送27天的活跃度,并列第一。泰禾集团、保利地产分别以推送天数26天、24天位居第二和第三名。房企加强新媒体端宣传,扩大传播力度,助推品牌影响力。

  面向品牌受众,房企通过参与各项社会活动进行自身品牌的深度开发,以求品牌综合效益的最大化。7月暑期正当时,学生群体的时间相对充裕,注意力易被聚焦,无形中增加了暑期活动的影响力。以学生群体为辐射点,房企举办各种活动作为品牌对外延伸和拓展的舞台,提升品牌影响力。

  康桥:康桥快乐营已陪伴旗下小业主8年时光,走过42条线年的活动,使康桥快乐营成为康桥重要的品牌发声点。今年7月7日,康桥第9届康桥快乐营以“少年志·行成长”为主题在官微开启报名。借助此次活动,康桥官微从活动预热、多年成果展示等多方面展示自身文化与形象,也提高了自身关注热度。

  正荣:围绕“夏日”特色,正荣各地项目举行了多样的活动。7月5日,莆田正荣通过龙虾品鉴之夜在云麓圈层VIP中交流当代东方甲地院落文化;武汉正荣府为品牌发布会预热,在7月7日晚7点使用带有正荣logo的飞艇上演空中大秀;郑州正荣府举办“当水果遇上夏天”水果品尝活动;正荣·紫阙台举行萤火虫主题乐园活动……将活动元素与夏日关联,在吸引受众参与的同时传达品牌形象。

  在品牌建设中,官微的对外发声需要线下活动的支持,也需要线上采取多样形式吸引受众目光,配合品牌宣传。7月多数房企会借助官方微信渠道展示自身半年业绩,在回顾与展望中展示自身实力与品牌形象。在这种无形的内容竞争中,房企的微信愈发需要以多样活泼的形式吸引受众,夺取受众有限的注意力。如远洋就以GIF动图、短视频等形式对世界杯活动进行传播。

  融侨:融侨官微持续打造“影像”栏目,通过征集活动,在7月推出《影像六月相册,打开我们的“独家记忆”》,通过文艺质感的长图设计风格,将毕业季、世界杯、夏日站岗、宝贝的见面礼、不夜的江阴港等美好画面集合,宛如线上画展的方式既体现了美感,又显示了对粉丝成果的珍重,文末投票和图片征集活动也能够有效提高传播度。

  祥生:7月5日,祥生官微发布《十大关键词盘点祥生这半年》,通过一张长图汇总盘点祥生上半年取得的成绩。相比文字盘点方式,长图简明易记,也更易输入品牌视觉印象。7月10日,祥生官微更进一步,发布《5分55秒,你的成就源于梦想》,以视频为载体再次盘点汇总,传达自身品牌形象。

  三盛:七月上旬,三盛君表情包专辑正式于微信表情开放平台上线。以集团官微为主要发布阵地,三盛君通过亲民可爱的形象走入受众视线,轻易而不刻意,能够引起以三盛内部人群为主的主动传播,圈层内传播也有利于企业文化的建设。平台累计下载量 2000+,累计发送总量22000+的成绩也表现了表情包专辑对品牌传播的推动力。

  7月,可能对学生来说意味着假期,对地产人来说却是学习充电的重要时机。官微实时传达企业员工培训学习情况,对内增加员工凝聚力,对外传达自身人才培养体系和企业文化内核。当官微达到足够的传播力,信息被潜在员工接受,也能够再次助力雇主品牌建设。

  如三盛将“小虎队”训练营全纪实,记录三盛小虎队成员在14天封闭训练营中的成长实况,在传达企业文化内核的同时也为后续筹备中的校招季传播埋下伏笔。正荣营销智库打造学习分享平台,票选“明星讲师”,在激发员工学习积极性的同时吸引受众注意力。

  中梁:中梁学院于2017年12月29日挂牌成立,表现了中梁对各级人才梯队培养和孵化的支持和期望。6月底至7月,中梁学院开展了一系列培训活动,旨在打造从上到下、分层分级核心人才梯队,助力集团目标的达成。官微对中梁学院和培训情况的介绍,向外界传达中梁对人才的重视,展现培训体系,增加雇主品牌竞争力。

  亿翰智库将于8月8日-11日在上海举办2018中国房地产业战略峰会,届时业内大咖齐聚,将围绕【同向·共建共享】、【同心·匠心匠行】、【同筑·美好生活】、【同梦·产业兴邦】四大主题进行深度探讨,将重磅发布《2018中国房企综合实力TOP200研究报告》&《2018中国房企品牌价值TOP100研究报告》,敬请关注!

  亿翰智库是中国房地产业专业级企业评级机构,“品牌万脑”作为其旗下公众号,专注于房地产企业评级、行业热点分析等。旨在挖掘房地产优秀企业,共同推动行业发展,致力打造房地产领域一流咨研平台。

返回首页返回首页